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新媒体概论课程网站开通了!  发布时间:2015/7/19

IPTV 、数字电视和网络电视的区别与联系

 

IPTV是以家用电视机为主要显示设备,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,通过IP协议向家庭用户提供多种交互式媒体服务的业务。数字电视是把模拟电视信号转变为数字信号并进行数字信号处理、存储、控制、传输和显示的技术。网络电视则是以PC为主要显示终端,通过互联网提供包括电视节目在内的多媒体业务。

IPTV、数字电视、网络电视有着各自的业务特点。与数字电视和网络电视业务相比,IPTV业务所带来的差异化特征为运营商有目共睹,并让运营商意识到随之而来的巨大的竞争优势和广阔的业务机会和收益空间。与数字电视相比,丰富的交互性和第三方增值业务的聚合赋予了IPTV业务天然的用户体验优势和业务差异性。

与网络电视相比,精选的业务内容、简便的操作性、广播级的业务质量让普通TV用户可以随心所欲地选择、定制、享用业务和互联网内容。从业务本身来说,IPTV业务平台对数据、通信、视频、图形等各种增值业务的汇聚,让IPTV业务在用户面前呈现出百花齐放、百家争鸣的辉煌,大大增加了用户粘性和ARPU值,减少离网率。

对于IPTV与数字电视,两者是同承一脉、互相补充的两种业务。IPTV是在数字电视的基础上又有颠覆性的创新,其中最重要的一点就是“时移”,从而让用户能够随心所欲自由观看电视节目。IPTV可以提供几乎无限的频道数量、丰富的视频应用和无限增加的增值应用,是用户收视的一场革命。从长远的发展来看,IPTV和数字电视都是向用户提供高质量视频平台的业务。对于IPTV和数字电视而言,互惠互利、实现共赢是它们的发展方向。因为两种业务之间互补,用户将从两种业务中享受到无限丰富的视频娱乐的乐趣。

对于IPTV与网络电视,两者在拉动潜在用户的宽带接入、增强对用户的吸引力和忠诚度上均有着一定的作用,以实现投入与回报的良性循环。现阶段对运营商来说,宽带用户的增长已到了一个瓶颈。我国目前PC拥有量超过3600万台,而电视用户数量超过3亿,如果能将电视转化为网络终端,即使只有20%的电视转化成功,也有6000多万的转化潜力。IPTV即是这样一种利用电视作为宽带网络终端的极具发展潜力的业务,可大力拉动宽带用户的发展。另一方面,从用户需求分析,用户希望保持已养成的TV终端消费习惯,降低习惯转移成本;希望IPTV业务与传统电视或有线电视节目相比更有价值,更具差异化;希望操作简单、界面友好、反应速度快以及较高的视频质量等等。

随着信息技术的飞速发展、市场的开放以及用户对多种业务需求的与日俱增,IPTV、数字电视和网络电视将相互渗透和融合,在相当长的时间内,三者将发挥各自的优势特点,共同发展,实现共赢,铸就一个更加融合的新娱乐产业。

iptv和网络电视没有明确的界限,很多时候是混淆的,但是仔细分析后发现这应该就是一个概念,只是由于目前我们把在网络上习惯看的流媒体称为网络电视罢了。那么接下来我们分析一下这两种产品或者说服务的区别和共同点。    

 IPTVIPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。 IPTV是以机顶盒和电视机作为用户终端,通过运营商互联网宽带接入,为用户提供一整套基于IP协议的高质量视频服务和其它增值服务,如Live-TVTime-shiftedTV(时移电视)、TVOD(电视点播)、VOD、上网、游戏等。IPTV提供两个重要功能—时移电视与TVOD         时移电视:IPTV用户收看直播电视时,可以实现暂停、倒退、快进等类似DVD操作的功能,例如:在播放一场球赛遇到精彩的进球时,可以用“倒退”功能回顾精彩的瞬间;如果用户需要暂时离开几分钟,可利用“暂停”功能把画面停断,当回到电视机前的时候,继续收看,也能通过“快进”功能追时到目前的实时现场直播。        

TVODIPTV系统在提供电视直播服务的同时,有选择性地将直播电视保存在系统中,供用户搜索查询,点播收看。有了此功能,IPTV用户就不用根据有线电视时间表来安排自己娱乐时间,不用为了错过喜欢的节目而耿耿于怀,不用为了看电视而在大量无聊电视广告中浪费时间。

从广义上看个人电脑、机顶盒+电视机或3G手机都可以作为IPTV业务的终端。从适合广大用户消费习惯和舒适度角度考虑,机顶盒+电视机应是IPTV未来的主流终端。

网络电视     

网络上看电视不外乎两种方式,一是看实时广播节目,二是点播事先录制好的节目。网络电视与BT下载类似,每一台收看电视节目的电脑与其他用户直接互连,在互联网上形成P2P专用网,用户在接收别人传输过来的媒体数据的同时又会给其他用户传输媒体数据。这种特性被称为“越多人看越流畅”,让PC用户在没有电视信号和电视机的环境下享受方便畅快的视频播放。       

在明白了两个概念之后,我们可以这样认为,iptv最主要的特点是互动和时移,除此之外它和传统的电视没有功能上的本质区别,目的仍然是满足家庭的消费需求。而当前我们从网络上看到的网络电视,说白了仍然是单向的,广播式的东西,与传统电视的区别是我们可以知道我们所看的节目是不是目前大家都比较喜欢的节目,还有一个区别就是终端不一样,导致消费人群有着很大的不同。      

 对两种产品(服务)的消费者分析:       

首先说,机顶盒+电视机应是IPTV未来的主流终端。那么可以说这是一款针对家庭用户的产品,目标客户群是以家庭为单位,追求的高品质的家庭生活享受和体验。       

而目前的网络电视终端是电脑,是个人消费者。追求的是个人的感受,个人的体验。

那么个人和家庭的最大区别是什么?人数不一样,我们说每一个人都是唯一的,我们有自己的兴趣爱好,尽管家庭是有共同兴趣爱好的人组成,但是我们还有男女区别,另外 还有目前提倡的个人隐私,所以对这两款产品使用时的决策者可能也不同。一个人的活动范围是工作,家庭和公共场合,从这个角度我们可以知道,这两中产品是有竞争又有相互补充。不可能说谁覆盖了谁,谁替代了谁,如果真要说替代,那只能用iptv 的广义概念。      

另外我们从年龄的角度分析一下,家庭是没有什么年龄的概念的,从整体上看,什么样年龄的家庭都有,从一个家庭看,也可能包含不同年龄段的人。但是个人的年龄的唯一的,他只隶属于某一个年龄段群体,从这个意义上讲,iptv 针对的是广大消费者,而网络电视针对的首先是有电脑用户,并且是最能接受新东西的年轻人群,当然这样的结构可能会随着时间慢慢变化,但是至少目前是这样的。      

 从这我们就可以知道网络电视的消费重点是高年级学生,较年轻白领。深入分析一下这些人的行为特点,我们知道,这些人追究自由,追求个性,渴望认同,渴望成功,喜爱群体活动却又最大限度保留自己的私人空间,讨厌繁文缛节和乱七八糟的广告。所以网络电视发展完全可以根据这些人的特点来研究,比如这些人都喜欢世界杯,那就播放它,不喜欢广告那就尽量少播广告等。每个公司完全可以以人群定位,但是目前我们的所有软件以攻城掠池为主,节目类同,格式类同情况十分严重,其实说我们专注于某一块人群也未尝不可。当然我的想法可能很天真,或许这必须等到发展成熟之后才可以实现吧。     

综合一下,从技术的角度。从发布模式可以知道,iptv是集中式发布,而网络电视是点对点,p2p传播的。从盈利模式上讲,iptv 可能会以传统电视的盈利模式为住,以互动增值业务为辅。而网络电视尚不明确。从消费人群分析,iptv面对的是所有消费者,并且以家庭为单位,而网络电视针对的是年轻时尚的有比较高教育水平的消费者,是以个人为单位的。从国家政策上看,iptv是国家主导的,是三网融合后的典型应用,而网络电视仍然是比较单纯的互联网业务。

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