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新媒体概论课程网站开通了!  发布时间:2015/7/19

专家眼里的新媒体发展趋势报告

    11月12日,清华大学沈阳教授发布了《未来媒体趋势报告》;11月13日,企鹅智酷与清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心联合发布《众媒时代:2015中国新媒体发展趋势报告》;同一天,美国皮尤研究中心(Pew Research Center)科技互联网研究总监Lee Rainie也发布了《变革中的数字世界——2015美国新媒体研究报告》。三份报告从不同角度,对未来媒体的发展趋势进行了分析和预测,引发了传媒人关注。本刊采访了业内六位专家,他们结合三份报告的内容,谈了各自眼中的“未来媒体”。

    融合绝不是媒介形态演变的最终结果

    陈国权 《中国记者》杂志值班主编

我在研究媒介形态演化的历史时,发现,媒介形态演化的规律只有一个——分化。当今世上的媒介形态越来越丰富与多元,而不是越来越少。丰富与多元既是媒介形态分化的结果,对于自身独特性的孜孜追求产生了丰富而多元的媒介形态;同样,丰富而多元的媒介形态中,某种媒介必须实现分化,强调独特性,才能够在媒介竞争中获得竞争优势,赢得市场的青睐。

    融合绝不是媒介形态演变的最终结果,也不是目的,而是媒介形态变化中的一种手段。只有分化才是媒介形态演化的必然规律。满足细分规律,准确实现分化的媒介形态才能够在未来的媒介格局中占有一席之地。未来不可能是只有一个无所不包无所不能的“万能媒介”,而应该是由“万能媒介”与无限丰富的多元媒介形态共存的媒介大格局。

   

媒体转型,中国和世界在一个起跑线上

    蒋纯 浙报集团总工程师、传媒梦工场CEO

三篇报道从不同角度说明了媒体的机遇和挑战。事实上,目前国内遇到的情况和国际上是相近的,因此所谓“媒体转型,中国和世界在一个起跑线上”是比较符合事实的描述。归结起来都是技术给媒体发展带来的巨大变化。综合起来说,这种变化体现在几个方面:

    一是技术对传播逻辑的颠覆。技术的进步促进了信息传播成本的极大降低,使得用户和媒体、用户和用户之间的双向信息传播渠道已经非常通畅,用户交流、表达、选择的需求被彻底解放出来。因此传播已经由传统的“线下、单向、广播”转换为“线上、互动、社群”。一个新闻产品除了让用户被动式地接收内容,用户在“主动的选择和表达”方面的良好体验也是产品的重要甚至是必须组成部分,无论是点播式的内容互动体验,还是社群式的互动。除非个别有极致内容的媒体,无视这一点的媒体产品绝大多数都将失败。中美两国读者用户在这一点上的趋势是相同的。年轻人已经普遍把具有这些特性的社交媒体作为获取信息的主要手段,年长者还会因为习惯多停留在老一些的媒体上,但是向社交媒体、线上媒体的转移趋势也非常明显。

    二是在渠道上,面临着技术带来的,我表述为“连接爆炸”的前景。这句话来自对孙正义先生2014年世界互联网大会发言中一句话的感想:“今天每个人都会有两个移动的设备,在2020年的时候,每个人被连接的设备数量会达到一千个”。三个报道都在不同程度上提到,今后的媒体,将面临着因视频、增强现实(AR)、虚拟现实(VR)这样的技术手段进步而带来的前所未有表达方式、因物联网、大屏技术而发展造成的媒体触点无处不在这样令人炫目的发展前景。这种爆炸式的发展,需要媒体从业人员的技能也要有划时代的提升,特别是因此而需要越来越多、越来越强的场景化的媒体创作逻辑,才能避免陷入表达手段选择上的焦虑和泥沼,避免心为物所役,而是综合驾驭各种载体和手段,继续以最合适的方式传递媒体内容的价值(图1)。

    三是在创作工具方面,面临着如何利用技术手段提升采编创作能力的问题。无人机、各类新型传感设备等新技术的出现,成为记者的千里眼和顺风耳,大大延伸了采访的能力,常常被称为“大数据”的数据挖掘特别是内容数据挖掘技术的发展,智能化采编系统的出现,成为采编人员的一个外脑,帮助人更好地搜集整理信息爆炸时代随时随刻产生的浩如烟海的信息;而传播大数据的分析可以让编辑部更好地评估每篇内容传播的影响力和舆情的变化影响,像预警雷达一样反映传播效果和舆论态势,使得编辑部升级成为纵览全局的指挥中心(图2)。

    但是在应对上,在报道中也可以看到,由于文化传统和政治体制的不同,中国媒体包括读者对于新媒体时代的打开方式还是有所区别,这个区别主要体现在:美国由于社会分工的传统习惯意识比较强,美国媒体在转型中仍更强调他们的新闻价值观和内容中心导向。中国由于社会传统的原因,产业都有向上下游发展的传统,更多出现“媒体实业化和实业媒体化”的相互进入趋势。这加剧了媒体行业的复杂形势。

    由于两国的文化传统和政治体制原因,美国从读者到媒体,甚至到研究者的意识方面,政治时政新闻的传播仍是个重点,这在报告的视角选择中也有所体现。中国的用户和媒体则更倾向于娱乐化和轻松化。同时,由于历史“欠账”的原因,当前可以看到中国媒体在技术和新媒体投入更加坚决(图3)。

    报告给大家提供了很好的参考和视角。但是“临渊羡鱼,不如退而结网”。在“燃烧的钻井平台”,不因目标远大而焦虑,从当前可以做的事情起步,补上短板,发挥长处,坚持新媒体定义下的好内容,才是我们媒体从业人员最重要的使命。

媒体公司要生存必须变成科技公司

    施水才 北京拓尔思信息技术股份有限公司总裁

传统媒体正在加速衰退,断崖式下滑已经成为现实,其衰落的速度比人们预计的还要快很多。

    移动和社交已经全面颠覆了媒体的消费和传播方式,自媒体具有巨大的能量,未来的媒体是小型化的。

    物联网、虚拟现实和人工智能将开辟新媒体更加辉煌的未来。趋势上科技公司利用大数据聚合作为切入点逐步发展内容创新和生产,未来会主导媒体的发展,媒体公司要能生存下去必须变成科技公司。中国的传统媒体目前还沉湎于媒体融合创新的梦境中,与其做好融合不如做好分化创新。全媒体和中央厨房之类的概念如果不以新媒体为出发点,必将失败。

迎接未来媒体 亟待破除藩篱,携手协力,突围重建,交叉融合

    杨溟 新华网融媒体未来研究院院长

近期圈内热议的三份报告侧重于产业发展,对传媒业未来趋势有许多一致的判断,对现状的回顾与分析则各有各的角度。尤其是国内传媒业的情况与国外比,虽然表面上看受到技术的冲击是类似的,但许多差异是技术以外的原因造成的。谈一下大致的感受。

    1)在回顾与总结中,三份报告都注意到了用户习惯差异、消费者等用户参与行为(美国皮尤研究中心),用户兴趣、消费场景的改变(《中国新媒体趋势报告》),数据&用户导向/PUGC生成、微博活跃用户量稳定增长(《未来媒体趋势报告》)。较之往年,即便是传统媒体,对“用户”的强调也达到一个声势上的高度。

    2)对于未来趋势,美国皮尤研究中心的报告中最重要的是预言2025年物联网对生活的改变,这其实决定了报告关注的重点领域和关键技术。在趋势分析中强调的是数据和人工智能会带来的影响,这两点都导向物联网。增强现实技术以及带来的沉浸式体验等也是将数据带入现实生活;在技术开发理念上提及人工智能与人的协作,更偏向于对人的功能的增强而非竞争与替代。

    《中国新媒体趋势报告》提出社会正进入“众媒时代”。报告对产业上的跨界做了提示,如巨头在技术与资本介入所带来的影响。对用户越来越依赖社交平台获取新闻的观点与美国的报告一致。提出未来可穿戴设备、传感器新闻、机器写作、虚拟现实与增强现实技术、定制化生产、个人云、人-物共生、人-物协同等8种趋势。既含关键技术和研究方向,也含组织形式、运营逻辑和商业模式。

    《未来媒体趋势报告》提出的概念是“一切皆媒体”。预测中包括无人机、机器新闻、计算机算法+机器学习、虚拟增强现实技术VA&AR、传感器等技术,预言这些技术有无限的扩展和想象空间,大数据的全面渗透和新技术的全行业融合正在改变今天的社会,并将走向万物互联的未来。从对未来的描述看,报告在技术理念上倾向于人的功能增强而非替代。

    除了技术路线,报告还重点关注社群运营。指出中国媒体今后将以“超级App中的微媒微号”和“独立应用中的单极生态”两种核心形态存在。

    报告定义微博为“最大社交公共信息传播平台”,评价微信“已成为媒体移动化、服务化、商业化转型的重要战地”。并以新浪为样本说明“跨平台、广覆盖、细分化、工具化的产品矩阵”信息共享平台的运作,倡导政务微博挖掘潜力。还有“微信数据造假慧眼识别”的小贴士。报告还对传统媒体转型的现状与困境做了分析,也对巨型互联网企业的竞争及布局进行了描述。

    3)研读和学习这些报告给笔者许多启示。无论从行业边界、技术理念,还是组织管理和运营模式的改变看,正经历的变革都是颠覆性的。新技术迭代令人眼花缭乱,独立的趋势判断就显得尤为重要。对传媒业发展而言,跳出界外、透视技术背后的核心逻辑至关重要,取舍之间往往就是生死之别。而要做到这点,对于人自身和对外部世界连接的了解还远远不够。这种不安在我们面对人与人、人与物、物与物的关系变化时显得尤为突出,我们的现有格局、知识储备和学习效率都有极大的提升空间。传媒业本身的边界渐在消弭,对于未来的预测在定位上就已经转移。跨界融合使我们对未来的研判需要更多学科背景与实践者的参与,仍以新闻传播学作为主导远远不够。在传媒研究领域,重新定义、建构学科边界、架构、机理与生长机制显得尤为迫切,它还关乎未来人才的培养。

    无论是众媒、皆媒还是生态媒体,今天还在努力转型或探索的业者与学者,亟待破除藩篱,携手协力,突围重建,交叉融合。

新媒体技术与媒介素养要并重

    黄楚新 中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长

《2015中国新媒体趋势报告》这份报告提出“众媒时代”的核心概念,从而突出媒体正在经历一场全产业链的变革。报告数据来源较为权威,具有特色。通过企鹅智库产品调研和腾讯产品大数据等多项来自互联网公司独家官方数据,强调了当前传媒业叙事迁移、用户迁移、“非媒体”崛起等事实,传媒业正在进行一场全方位的革命(图1)。

    《未来媒体趋势报告》从传统媒体的发展现状入手,解读传统媒体在融合发展下的崩解与坚守,随后将视野扩展到当下媒体,阐述了目前传媒业的新媒体产业全景图、多轮驱动的新媒体生态圈、新闻客户端的媒体江湖等发展现状,最后将视野放到未来。整份报告数据丰富,含有大量的媒体发展案例。同时,在未来媒体论述部分,着重介绍和强调了新技术将对传媒业产生巨大影响(图2)。

    《2015美国新媒体研究报告》主要阐述了美国技术革命对媒体行业的改变,2015数字新闻媒体现状及未来五大趋势。这份报告开始便提出:用户如何获得媒体?用户在哪获得媒体?可见这份报告的特点在于把用户作为研究的出发点和落脚点。

    从三份报告的内容,可以进行未来媒体发展趋势的解读。从全球看,媒体发展日新月异。随着移动互联网的发展,媒体的表现形态呈现多样化趋势。未来是“快读”和“悦读”的时代。移动终端已经发展出了大量高粘性且仍呈增长态势的用户,因此媒体信息传播需要碎片化,提升移动终端的用户体验。同时,高质量的信息内容推送是吸引用户的关键,新媒体发展的下一个阶段会呈现出高质量的适合用户阅读的信息会得到高关注度、高转发量的特点。

    报业向传媒集团转型发展已经是不争的事实,跨界与合作成为热门。但是,报业要处理好与新兴网络公司合作关系,既要学习网络公司在互联网、移动互联网产品领域开发和运营等方面的先进技术和经验,例如,向Google学习建立用户资料并运用这些数据;学习Facebook在强人际连接和个性化方面的经验和Amazon的定向推荐服务,又要保持传统媒体新闻生产的操守与准则。

    可以看到,智能设备将成为未来新闻传播新宠,基于智能终端的传播将会成为信息传播的主流方式。智能家电、智能手表、智能手环、智能眼镜、头戴设备等多种智能设备构建起智能家居生态系统,一方面增加了信息传播渠道,提升了信息传播速率,另一方面,为用户生产内容,参与到媒体内容生产创造了条件。

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