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新媒体概论课程网站开通了!  发布时间:2015/7/19

新媒体时代怎么走? 传媒“大咖”共话发展趋势

      互联网技术的普及和推广,已经悄然推动我们生产生活方式的变革,也推动了新的媒体生态变革。新媒体时代下,传统媒体何去何从?媒体如何引导构建新的话语体系?企业又怎样把握新的品牌传播规律?日前,由中国新闻网主办、无限极(中国)有限公司协办的“创造无限可能——新媒体时代变革及发展趋势”分享会上,传媒领域专家、资深媒体实践者们对此进行了探讨。

新媒体时代怎么走? 传媒“大咖”共话发展趋势

分享会现场

  传统媒体真的不行了吗

  中新网社交媒体中心总监王凯认为,有些传统媒体不行了,不代表整个传统媒体行业不行了。新媒体时代是一个非常公平的时代,谁都有可能行,谁也都有可能不行。他认为,新媒体时代有三个终极问题:第一我是谁?很多人做自媒体,为什么做得不好,就是没有明确的自身定位;我从哪儿来?就是我的内容是从哪儿来,我到底要做什么,这是很多人没有想清楚的一个问题;我要去哪儿?就是我的东西要给谁看,这是受众定位的问题。把这三个问题想明白了,才谈得上做新媒体。

  凤凰新闻客户端主编蔡信则持有完全不同的看法,他详细分析了读者如今的浏览习惯及阅读趋势,他认为传统媒体真的不行了,不是内容不行,而是形式不行。现在大家花时间最多的是在朋友圈阅读。其次是手机APP,还有公众号。传统的报纸、杂志、电视,甚至是PC端,并非其内容过时,而是形式过时,不受青睐。

  传媒大观察CEO薛陈子谈到,2016年中国的传统媒体和新媒体正在发生重大变局:客户端不断涌现、重视内容建设的传统媒体或将迎来春天、高科技的使用将极大地改善媒体在线现场的能力等。薛陈子说,当前大部分的媒体,特别是传统媒体,都在建立自己的客户端,为什么上客户端,主要是为了顺应潮流。但是下载量达到百万级以上的新闻客户端数量仍属于绝对少数。怎么去改变现状?关注输出内容和发挥本地资源优势是关键。

  新媒体时代什么为王

  王凯认为,新媒体时代仍然是内容为王。只有尊重生产原创内容的新媒体才能做得好,有好的内容才能输出。他认为,当今传媒业应该是到了一个服务业的状态,所有做媒体的人都要好好做一个服务员。一个好服务员需要换位思考,做用户肚子里的蛔虫。服务员不能盲目跟随大众的喜好,做什么内容都要有一个自己的判断。他认为好的内容,一是有趣,二是有用。同时,他觉得新媒体更应该坚持,“一个自媒体号偶尔发一篇几十万阅读的稿子,但是平时的稿子只有几百的阅读,这是不行的。光有一篇40万字的稿子是没有用的,陪伴是最长情的告白。”

新媒体传播研究专家仇勇则认为,怎么讲故事比讲什么样的故事重要。他说,未来,用户不会为了你讲一个好故事而付费,但是用户会为你讲好了一个故事而付费。这意味着内容必须包含体验,纯粹的文字是难以盈利的。为什么过去纸媒做不到?正是因为传统媒体的文字不包含体验。他认为,当下媒体,内容产业存在最大的问题不是内容的问题,是匹配的问题。如何让一个好的新闻找到一个恰当的读者尤为重要,所以下一代的新闻是解决匹配的问题,而不是生产的问题。

  薛陈子进一步指出,2016年是中国的传统媒体和新媒体发生重大变局的一年,媒体不仅需要不断地在内容上下足功夫,还需要将现代高科技与媒体结合,比如全景相机、无人机、VR技术等的应用日渐常规,这能极大地改善媒体的现状,改善了每天在现场的能力。

  新媒体生态下,品牌营销怎么做

  媒体生态的变革,同样改变了企业的品牌传播方式。如何有效地利用新媒体的传播力来塑造企业良好的形象和应对危机公关,如何适应新媒体话语体系推进新型表达方式,对企业提出了新的挑战。深圳晚报编委胡文认为,企业品牌形象的构建关键在于不断积累和构建企业的形象或者是品牌认知,并围绕这个认知来展开工作。同时,还要从他人的角度来考虑问题,把他人的需求满足好、服务好,日积月累之后就会形成一个很好的品牌形象。除了积累之外,他认为,企业还需要适应新媒体的传播方式。

  暨南大学副教授杨雨丹提出,新媒体时代带来的社会变化是非常剧烈的,媒体技术其实是一个底层技术,它改变了我们整个社会的架构,也对我们的市场、企业,包括对我们的营销环境带来一个很重要的变革。而新媒体时代企业品牌创新就是要做好文化定位策略。她表示,保持品牌创新才能保持核心竞争力,品牌要在营销上能够更好的表达自己,并且能够把它的这种价值传递出去,其实是要深入的和消费者发生心里上的连接,能够在消费者心目中去定位。

  无限极(中国)有限公司副总裁黄健龙认为,企业在面对危机时,要先把自身产品、法律意识和底线等基础层面的东西做好,保证产品的安全性、功效性,保证宣传在法律框架之下进行。“遇到危机处理时一定要要保持“四度”。第一是强度,我们通过舆情监测,保持高强度关注;第二是速度,正面回应,坦诚,核心问题不回避;第三是态度,新媒体上一些网民非常关注平等沟通;最后是解决问题的高度,每一次危机事件背后有一系列的问题,通过这次危机举一反三,使企业形象得到一些反转。”

  微点时代广告传媒执行合伙人曹博补充说,对企业而言,品牌传播媒介的改变使得企业必须面临如何有效地利用新媒体的传播力来塑造企业良好的形象和应对危机公关,实现企业的利益。因此如何适应新媒体发展、学会和运用新媒体来推进新型表达方式,对企业的发展可以说是刻不容缓的。(光明日报记者 俞海萍)

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